Al gebingd?

.... en beviel het

Driemaal is scheepsrecht. Dat is bij Microsoft al diverse malen gebleken. Ik zou de lancering van de nieuwe zoekservice Bing - na MSN Search en Live Search - dan ook niet als een wanhoopsoffensief willen typeren. Het bedrijf is gewoon een volhoudertje.

Je kunt bevreemd opkijken naar de tientallen miljoenen dollars die Microsoft nu weer investeert om de heerschappij van Google aan te vallen. Maar het gaat wel ergens om. Ik zou zelfs willen beweren dat als Microsoft het uitdijende Google-imperium niet kan afremmen, het over een paar jaar met haar unieke machtspositie is gedaan.

Google wordt op termijn een serieuze bedreiging voor de softwaregigant. Google zet namelijk - met een uitdijend programma van gratis of goedkope online sofware - de bijl in het verdienmodel van Microsoft. Die applicaties worden elk jaar beter en er komen elk jaar nieuwe toepassingen bij.

Wat doe je dus als je Microsoft bent? Twee dingen:

1. Op een geloofwaardige manier zelf online-applicaties uitbrengen. Niet te snel natuurlijk, maar wel zo serieus dat de bestaande klantenkring perspectief houdt.

2. Proberen Google in het hart te treffen: het succes van de zoekmachine - ook de geldmachine - ondergraven.

Dat eerste, Windows en Office Live, komt nog niet erg uit de verf, maar de aankondigingen zijn er. En het tweede actiepunt, internetters bij Google vandaan lokken, dat zal niet meevallen.

Maar ‘failure is not an option’. En dus is er Bing. En als Bing niet werkt, komt er een Bong. Want Microsoft kan zich niet permitteren dat Google als een magneet al het internetgeld naar zich toetrekt.

Veel andere softwarebedrijven en media ook niet trouwens, maar die zijn niet eens in staat om iets tegen Google te ondernemen.