Google barometer toont herstel economie

U en ik hadden het kunnen bedenken maar we deden het niet. We onderkennen immers de kracht van Google nog altijd onvoldoende. En we hebben de gouden berg informatie niet.

Maar Google weet waanzinnig veel; dat wil zeggen kan op grond van haar data enorme marktkennis ontwikkelen. Zo lazen we vanmorgen op AD.nl dat met de Eurovisie Google site nagenoeg de einduitslag van het songfestival is voorspeld.

Het aantal zoekopdrachten verried de populariteit van de artiesten, die later terugkeerde in het vergeven van de punten. Bij de top-10 komt Nederland niet terug, maar tot m'n genoegen zie ik op de totaallijst 'The Toppers' op nummer 21 prijzen. De Noorse winnaar had 20 keer zo veel zoekopdrachten.

Maar die 'Glazen Bol gadget' van Google heeft wellicht ook een geweldige functie in marketing. Dat is voor de handel nuttig. Maar ook macro-economisch heeft het betekenis. Zo berichtte Sunday Telegraph dat met de zoekopdrachten van Google te voorspellen is dat het met de economie weer bergopwaarts gaat.

Google kan boekstaven hoe het zoekgedrag is voor luxe goederen en diensten (zoals reizen), en wat blijkt: de vraag naar informatie over dit soort handel stijgt scherp.

'Mercedes Benz' werd afgelopen maand 30 keer vaker ingetikt bij Google dan in januari, luxemerk 'Gucci' steeg met 8 procent qua aantal zoekopdrachten, evenals buitenlandse vakanties, terwijl informatie over champagne 6 procent meer werd gevraagd.

En de zoektermen die samenhangen met de krappe beurs, zoals 'korting' en bekende namen van prijsvechters maar ook 'huwelijksadvies' ('marriage guidance') daalden in aantal flink. De vraag naar 'Lidl' daalde met 13 procent, naar 'Aldi' zelfs met 36 procent.

Richard Snook, onderzoeker bij het Centre for Economics and Business Research (CEBR) in Engeland, zegt dat dit inderdaad duidt op meer optimisme bij consumenten.

Maar wacht eens even: nu nog wordt met een dure enquête door het CBS in Nederland, en gelijksoortige instituten in het buitenland maandelijks het 'Consumentenvertrouwen bepaald.

Dat kan Google niet enkel sneller doen, maar ook continu, en in vele variaties, zoals per land.

(Met dank aan Dirk voor de tip!)