Adobe in de aanval op Google met miljardenovername

Wat doe je als het met je traditionele product zoals Photoshop minder gaat lopen als gevolg van onder meer gratis Google-programma Picasa? Je breidt uit in de breedte, en valt Google aan.

Toevallig las ik gisteren een test van de Consumentenbond over het bewerken van foto's op de PC. Van de betaalde programma's won Corel het van Photoshnop. Maar beter nog kun je gratis software nemen zoals Paint.net, Gimp, Pixia of het eenvoudiger Picasa van Google.

En nu maakt Adobe resultaten bekend over het afgelopen kwartaal (juni-juli-augustus) met 21 procent minder omzet (700 miljoen dollar) en 29 procent minder winst (135 miljoen dollar). Bedrijven, vooral in de zwaar getroffen mediasector, kopen minder Adobe software.

Dit zijn nog altijd mooie positieve resultaten, maar beleggers zijn daar niet blij mee. Dus gaat Adobe in de aanval met de overname van Omniture. Adobe brengt een bod uit dat 1,8 miljard dollar kost gezien de premie van 24 procent op de beurskoers van Omniture.

Omniture is een succesvol bedrijf dat zich toelegt op analyse van bezoek aan websites. Tot de successtory's rekent Omnicom ondermeer opdrachten voor Vodafone, Delta Airlines, Cnet en ook ING in Australië.

Maar wat moet Adobe met zijn mediasoftware nu met een bedrijf dat in webanalyse doet? En bovendien, na een bestaan van 13 jaar wellicht op een hoogtepunt is beland dus niet meer zo snel zal groeien? Want met een jaaromzet van 300 miljoen dollar kwam Omniture recent in de rode cijfers terecht.



Volgens Adobe-baas Shantanu Narayen (foto)
is er sprake van een onmiskenbare verrijking van het aanbod van Adobe met de software van Omniture: Adobe biedt allerhande software aan ontwerpers, ontwikkelaars en webbouwers om ondermeer zich online optimaal te presenteren. Omniture voegt de software toe om te analyseren wat het resultaat is van die presentatie, en om dat snel aan te passen aan het gedrag van bezoekers.

Bovendien komen Adobe en Omniture vaak bij dezelfde klanten over de vloer, zoals mediabedrijven. Maar eigenlijk elke onderneming manifesteert zich tegenwoordig online met presentatie en meer en meer communicatie. De analyse daarvan is belangrijk, want je moet je razendsnel aanpassen.

Op dit terrein is er nog een wereld te winnen, vooral in individuele communicatie met klanten. Persoonlijk en zakelijk ontmoet ik nog talloze gebreken op dit terrein, en dus mogelijkheden tot verbetering de komende decennia.

Adobe wil die bieden in de vorm van softwarediensten via het web ofwel 'Saas' (software as a service) ofwel als cloud computing. Dat lijkt me niet meer dan logisch. De markt voor webanalysesoftware zou trouwens groeien van 600 miljoen dollar in 2008 tot 2,2 miljard in 2011 volgens J.P. Morgan. Dat is nogal wat.

Een goede vriend van me werkt met ColdFusion, net als het populaire Dreamweaver een programma om websites te bouwen. Hij zweert bij goede analyse, maar ook bij Google Analytics als (gratis) programma voor die analyse en verbeteringen.

Maar met ColdFusion zal hij nu van Adobe voortaan de analysesoftware van Omniture krijgen aangereikt. Met andere woorden: Adobe gaat ook de concurrentie aan met Google. Benieuwd wat dat worden gaat. Leuke overname dus...